第一次听到价格歧视可能是18/19年，那时候双十一、双十二购物节正在越来越深入人心，双十一仍然叫光棍节，但近几年来很少听到这个说法了。仍然记得某年在双十一最后一天的深夜，躲在被窝里面仔细计算购物车里的商品总价是否够得上下一个满减额度，哪种方式能够获得最大的优惠，选择结算又取消勾选，在指尖划过的屏幕中焦急的等待着零点的到来。 也正是网购越来越兴起，一个新名词——价格歧视被创造出来，其原意大概是高价卖给不愿意花精力找低价的客户，低价卖给愿意找低价的客户，又或者卖高价商品给高端机客户，卖低价商品给低端机用户，等等。以此达到利润最大化的目的，一个个优惠方式被产品经理创造出来，都是被验证过的数学公式，经过8程序员的加工，在顾客的精力的加持下变成公司好看的财报数字。起初这个词还只在网购里面能出现。大家都以为线下是难得的“净土”。 近几年随着抖音的渗透，全名直播悄然兴起，不知道啥时候开始，在城市的某些角落作者一个个男男女女，跟前摆放着一个支架，有的唱歌有的跳舞，还有的在整活。商家也被裹挟到这场流量的游戏里面，越来越多商家开启了电商直播，尝试从直播电商里面分一杯羹。 为什么谈起这个话题呢，最近在某地出差，大约在一个月前，和同事去吃了海底捞，吃了大概400，在结账的时候为了能有更多的优惠，被迫在抖音、美团甚至是大众点评的品牌店里面找到最优惠的那一张优惠券，最后费大劲只找到一个-20的优惠券，得以以380结算。在一个月后，在海底捞的另外一家店同样 的人数，吃了又480左右，也是同样的场景，吃完饭在海底捞的座位上在几个app之间来回比对，尝试找到最优惠的，旁边的服务员看到了，于是神秘兮兮的过来指点我如何找到最优惠的方式，他拿过我的手机，打开美团，搜索海底捞直播间，在直播间购买了350代金券，面额400。原来如此，最优的方式需要在直播间内领取，而不是在最通常的美团里面的海底捞店面领取。后来我想，这也是一种价格歧视，虽然你在线下消费，但还是你进入直播间消费才能拿到最优价格，而大部分客人能够想到的最直接的方式拿到的不是最优价格，而且我想美团直播间应该没有多少人，所以也算是我给海底捞的直播部门贡献KPI，他们对我进行更大力度的奖赏罢了。
说实话有点厌倦这种模式，表面上看消费者得到了便宜，能够以更少的价钱进行消费，但羊毛出在羊身上，我们优惠的那部分从某些方面来说也是那些不愿意找或者不知道最优价格路径的消费者贡献的，总体来说商家总是更赚的。这种方式总是让人疲倦，本来开开心心吃顿饭，吃完饭还需要为结账操心，算计哪个平台的哪个券力度最大，希望将来有一天能够改变这种局面把，